Nichole de Carle, pionera de la industria de la moda, ha trabajado para Alexander McQueen y DKNY, ha inventado un enfoque de diseño arquitectónico para el diseño de lencería, ha establecido una marca de éxito en todo el mundo y sus creaciones han sido llevadas por celebridades como Beyoncé y Jennifer López. Ahora dirige una rentable empresa de lencería y trajes de baño y una consultoría de ropa corporal, que ofrece soluciones especializadas de desarrollo de productos y producción sostenible. Nichole imparte cursos en el London College of Fashion y comparte su experiencia en la creación de su marca personal. Para emprender con éxito un negocio de moda, Nichole sugiere crear un sólido plan financiero, conocer los puntos fuertes y débiles de cada uno y elegir el equipo adecuado. También aconseja superar los retos, como gestionar un negocio como tener un hijo, disfrutando del camino y manteniendo una actitud positiva.
Nichole de Carle ha trabajado para los gigantes de la moda Alexander McQueen y DKNY, ha inventado un enfoque de diseño arquitectónico para la lencería, ha establecido una marca de éxito mundial con su propia línea de lencería y sus creaciones han sido lucidas por celebridades como Beyoncé y Jennifer López.
Con una rentable empresa de lencería y trajes de baño, además de una consultoría de moda corporal que ofrece a empresas de todo el mundo soluciones especializadas de desarrollo de productos y producción sostenible, Nichole es hoy pionera en el sector británico de la moda corporal.
En el London College of Fashion, Nichole imparte un curso presencial y un cursillo en línea sobre diseño de lencería y trajes de baño. Nos hemos puesto en contacto con ella para que nos cuente qué se necesita para triunfar en el mundo de la moda.
¿Cómo le ayudó trabajar para Alexander McQueen, DKNY y Pleasure State a construir su marca personal y su diseño de lencería?
Aunque siempre he querido crear mi propia marca, quería adquirir toda la experiencia práctica posible antes de dar el salto. Gracias a mi trabajo en varias casas de moda, desde la alta costura hasta las colecciones más convencionales, conocí a fondo los distintos modelos de negocio que se utilizan en el sector. Después de McQueen y DKNY, me incorporé a Pleasure State, entonces una nueva empresa de lencería de alta gama. Gracias a esta experiencia aprendí a gestionar el rápido desarrollo de una empresa en ciernes en un corto periodo de tiempo, lo que me ayudó a resolver los problemas iniciales que surgen al empezar un negocio. La formación práctica me ayudó a prepararme para crear mi propia empresa.
¿Qué sugiere a la gente que quiere crear su propio sello discográfico?
Cree un plan financiero sólido. Dependiendo del tipo de marca que intente crear, necesitará una cantidad de dinero diferente, pero crear una marca reconocida en todo el mundo exige una gran inversión. Conocer tus puntos fuertes y débiles también es crucial. Puede resultar seductor querer llevar el peso tú sola, sobre todo como mujer emprendedora. Sin embargo, si eres consciente de tus propias habilidades y das un paso atrás, podrás seleccionar el equipo ideal con el que trabajar y concentrarte en tus puntos fuertes.
¿Tiene algún consejo para superar los retos que supone emprender un nuevo negocio como empresaria experimentada con una consultoría de moda?
"Es igual que tener un hijo, gestionar un negocio. Habrá momentos difíciles, pero lo más importante es disfrutar del camino. Aunque hayas tenido un mal día, tienes que levantarte por la mañana, volver a montar en bici y seguir pedaleando.
¿Cómo se ha diferenciado de la competencia en un mercado tan saturado?
Los mercados de la lencería, los trajes de baño y el atletismo están saturados en algunas regiones, al igual que otros sectores en la actualidad. Es posible que encuentre huecos en los que pueda hacerse un hueco conociendo a fondo el mercado en el que desea penetrar. Es crucial tener un conocimiento sólido del sector y del potencial antes de lanzar algo emocionante y novedoso.
En el London College of Fashion, usted es la profesora en línea del curso "Diseño de lencería, trajes de baño y ropa corporal". Qué orientación ofrece a los estudiantes que se apuntan a su curso con el objetivo de emprender un negocio de éxito?
"Un negocio de moda necesita una variedad de elementos. Como en la elaboración de un dulce, el éxito depende de utilizar los ingredientes adecuados. Se necesitan tanto las conexiones adecuadas como un producto o diseño de alta calidad para poder abrir puertas. A continuación, una vez que tenga el producto e intente promocionarlo, necesitará una estrategia financiera que le guíe en cada etapa del viaje de su empresa. Además, no existe el empresario independiente. Contar con un equipo fuerte influirá en que el pastel suba o no.
¿Cuáles son las ventajas y los inconvenientes de trabajar de forma independiente después de gestionar su propio negocio y trabajar para grandes discográficas?
Tener un control total sobre tu rutina diaria es la principal ventaja. El inconveniente es lo difícil que resulta desconectar. Es crucial que los empresarios encuentren su equilibrio, sea cual sea.
Los empresarios de lencería y trajes de baño deben dar prioridad al cliente o al diseño.
"Mis primeras experiencias fueron muy diferentes cuando empecé a hacer obras de arte a medida, sobre todo para clientela privada. Sin embargo, a raíz de Instagram, se ha producido un enorme movimiento hacia la creación de artículos que complementan la vida y las preferencias de compra de los consumidores. Sin dejar de mantener cierta autenticidad en el diseño, es fundamental cambiar con los clientes y producir artículos que sean representativos de su vida".
El negocio de la moda es realmente despiadado. ¿Ha habido algún reto a la hora de aumentar su clientela?
"Es fundamental desarrollar estrategias creativas para impulsar tu marca y ampliar su notoriedad y alcance, porque la publicidad puede resultar cara. Aunque ahora tienes una línea de comunicación directa con tu mercado gracias a las redes sociales, colaborar con otras empresas puede ser una forma estupenda de interactuar con tu público y ampliar tu alcance.
¿Tiene alguna sugerencia para los empresarios que quieran reducir los peligros que entraña la creación de una marca?
"Hay que empezar sin hacer ruido. En una pequeña estación de trabajo en un rincón de mi habitación, empecé a hacer mis artículos, pero no contraté a nadie hasta que estuve segura de que la empresa podía mantener un equipo. Al crear tu marca, debes ser flexible y estar abierto a hacer ajustes, porque el mercado de la moda cambia constantemente. La estrategia inicial de tu empresa será muy distinta de la que tengas cinco años después. Los empresarios de éxito se acercan al mercado con una estrategia clara, pero son lo bastante flexibles para hacer los ajustes necesarios.
El desarrollo de conexiones con otros colegas también es crucial. Asegúrese de que siempre tiene opciones a medida que crece, ya que no hay forma de recuperarse si uno de sus socios más importantes, como su fabricante, se declara en quiebra. Puede repercutir en su negocio.
El mayor peligro en la gestión de la tesorería es producir demasiado inventario antes de crear una base de clientes fieles. A medida que vaya conociendo a sus clientes, qué espectáculo les gusta, es aconsejable crear colecciones más pequeñas al principio. Sabrá exactamente qué crear para un cliente fiel una vez que lo tenga.
¿Qué impacto tienen las tendencias comerciales en lencería y trajes de baño?
"Comparado con el resto del negocio de la moda, el sector de la lencería y la ropa de baño está menos estructurado. A medida que cambian las tendencias de la moda, algunas formas, como el bralette, pueden ponerse más de moda. Resulta interesante ver cómo las categorías de productos se mezclan hoy en día, con firmas de trajes de baño que se pasan a la lencería y viceversa. Desarrollar una marca en torno a un estilo de vida o una marca personal, más que en torno a una tendencia, es sin duda hoy más importante que nunca.
Una última preocupación. ¿Cuál es el futuro del diseño de lencería y trajes de baño?
Hoy en día hay mucho más "diseño social". Muchos diseñadores trabajan con embajadores de marcas sociales que ya tienen una audiencia a la que vender para producir colecciones, como un conocido bloguero, DJ o dietista. Para los empresarios que no son influencers de profesión, trabajar con un influencer de confianza tiene más sentido que intentar construir una audiencia desde cero.
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