Lindsay Mariko, Gründerin von Lindsay Mariko Design, unterstreicht die Bedeutung von Markenidentität und Design für den Erfolg eines Unternehmens. Sie begann ihre Karriere in der Modekommunikation und arbeitete an einem Abschlussprojekt für einen Bildband. Nach ihrem Abschluss arbeitete sie als Marketingmanagerin für ein in Toronto ansässiges Unternehmen und kümmerte sich um Grafikdesign, soziale Strategien und Beziehungen zu Influencern. Im März 2020 wechselte sie in die Vollzeit-Freiberuflichkeit. Marikos Leidenschaft für Branding und Markenidentitätsdesign entspringt ihrer Leidenschaft für die Verwirklichung der Träume von Menschen und die Förderung von Kreativität. Das Ziel von Branding ist es, etwas Originelles zu schaffen, ohne Einschränkungen bei der Gestaltung.
Der Ruf Ihrer Marke ist entscheidend für den Erfolg Ihres Unternehmens. Aber was genau macht eine Markenidentität aus? Warum ist sie so wichtig, und wie?
Lindsay Mariko, die Gründerin von Lindsay Mariko Design, wird uns über die Bedeutung der Markenidentifikation aufklären und darüber hinaus eine Fülle weiterer hilfreicher Ratschläge für Designer und kreative Unternehmer geben.
Wenn Sie mehr über Markenidentität und Design von einem echten Monarchen erfahren möchten, lesen Sie weiter.
Wie sind Sie in die Grafikdesign-Branche eingestiegen?
Modekommunikation, die alle künstlerischen Facetten der Modeindustrie abdeckt, ist das, was ich an der Hochschule studiert habe. Viele entscheiden sich für PR, Wirtschaft oder Eventplanung, aber ich interessierte mich viel mehr für Grafikdesign.
Im letzten Jahr meines Studiums habe ich eine Diplomarbeit geschrieben, die meine Liebe zu Design und Typografie bestätigt hat. Wir haben die Schriftarten, das Layout und die künstlerische Leitung für einen Bildband mit über 100 Seiten selbst entworfen. Die Arbeit an diesem Projekt hat mir Spaß gemacht, und ich habe die kreative Freiheit, die es mir gab, sehr geschätzt.
Haben Sie nach dem Studium sofort angefangen, freiberuflich zu arbeiten, oder haben Sie zunächst einen Job gefunden?
Nach meinem Abschluss arbeitete ich als Marketingmanagerin für ein Unternehmen in Toronto. Da sich das Unternehmen noch in der Anfangsphase befand, bestand das Marketingteam nur aus zwei Mitgliedern, weshalb ich für fast alle Aspekte der kreativen Arbeit verantwortlich war, einschließlich Grafikdesign, soziale Strategie, Verbindungen zu Influencern usw. Ich nahm nebenbei freiberufliche Jobs an, um in das Unternehmertum hineinzuschnuppern, und nachdem ich ein Jahr lang in einem Unternehmen gearbeitet hatte, wechselte ich einen Monat vor der Pandemie-Quarantäne im März 2020 in die Vollzeit-Freiberuflichkeit.
Warum haben Sie sich unter allen Komponenten des Grafikdesigns für Branding und Brand Identity Design entschieden?
Die Untersuchung des "Warum", das hinter dem Bestreben eines Menschen steht, für das er sich so sehr einsetzt, hat eine besondere Qualität. Das Erfüllendste an meinem Beruf ist es, die Träume der Menschen zu verwirklichen, denn ich lerne sie gerne kennen. Ihre Kreativität gefällt mir sehr, denn da das Ziel des Branding darin besteht, etwas ganz und gar Originelles zu schaffen, sind ihr keine Grenzen gesetzt.
Wie würden Sie "Markenidentität" für eine Person definieren, die diesen Begriff noch nie gehört hat?
Die Markenidentität ist ein System von Teilen, die zusammenwirken, um ein Erlebnis zu erzeugen, und nicht eine einzelne Sache. Ein primäres und ein sekundäres Logo, ein Farbschema, ein typografischer Stil, eine Bildausrichtung, eine fotografische Ausrichtung, ein Werbetext und eine Botschaft machen eine Markenidentität aus. Zum Nutzen Ihrer Zielgruppe werden diese Komponenten zu einem kohärenten Ganzen verschmolzen.
Warum sollte ein Unternehmen in eine vollständige Markenidentität und nicht nur in ein Logo investieren?
Als ich anfing, als Freiberufler zu arbeiten, bot ich nur Logodesign an. Mit nur einer Zutat etwas aus dem Nichts zu schaffen, war eine ziemliche Herausforderung. Alle Komponenten einer Markenidentität müssen zusammenwirken, um das gewünschte Erscheinungsbild und Gefühl zu vermitteln, wenn man eine wirklich integrierte Marke haben will, die von den Menschen wiedererkannt wird.
Ein Logo hat keine Bedeutung oder Wichtigkeit, wenn man nur ein Logo hat.
Ihre Marke erzeugt kein Erlebnis, wenn die Farben, Bilder und anderen Komponenten nicht zusammenspielen. Es ist von entscheidender Bedeutung, die Marke ganzheitlich aufzubauen, um den Kontext und die tiefere Bedeutung zu vermitteln, die Ihre potenziellen Kunden oder Verbraucher damit assoziieren würden.
Wie oft haben Sie in den Gängen von Target schon nach einem auffälligen Artikel gegriffen? Wie oft sind Sie in ein Geschäft hineingegangen, weil Ihnen das Schild ins Auge gefallen ist? Wie oft haben Sie sich für ein Café entschieden, weil Sie die Tassen auf Instagram gesehen haben? Das zeigt, wie wichtig die Markenidentität ist.
Was möchten Sie, dass andere besser über Markenbildung verstehen?
Es besteht kein Zweifel, wie wichtig sie ist. Ein potenzieller Kunde bildet sich innerhalb von Sekunden, nachdem er Ihre Website gesehen hat, eine Meinung über Sie, Ihre Leistungen und die Frage, ob er bei Ihnen kaufen möchte oder nicht, wobei die Farbgestaltung und Ihre visuelle Identität eine große Rolle spielen. Wenn Verbraucher entscheiden, ob sie Ihre Waren oder Dienstleistungen kaufen wollen oder nicht, ist eine kohärente Marke unerlässlich. Sie werden ihr Vertrauen nicht gewinnen, wenn Ihr Branding unangemessen und inkonsistent ist.
Wie würden Sie die Marke Ihres Unternehmens beschreiben?
Meine Marke ist eindeutig von der entspannten und doch leicht gehobenen Umgebung der Westküste Kanadas beeinflusst, wo ich aufgewachsen bin. Ich ziele darauf ab, wohlhabendere Verbraucher anzusprechen, da meine Marke diese anspricht. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Sie bei der Schaffung Ihrer Marke sorgfältig darüber nachdenken, mit wem Sie zusammenarbeiten wollen, denn Sie wollen sicherstellen, dass sich die richtigen Leute mit Ihrer visuellen Identität identifizieren.
Das Finden eines Gleichgewichts und die Entwicklung eines ansprechenden Markenerlebnisses sind die beiden Hauptkomponenten der Markenführung. Da ich gerne mit Menschen zu tun habe, mit denen ich mich gut verstehe und mit denen ich mich verbunden fühle, beschreibe ich meine Marke als eine entspannte Version von High-End. Das liegt daran, dass ich zwar erwarte, eine bestimmte Art von Firmeninhabern anzuziehen (High-End), aber ich hoffe auch, eine entspannte Version von High-End anzuziehen. Meine Marke repräsentiert auch meinen Sinn für Stil in Bezug auf Design, was mir hilft, Kunden anzuziehen, die diesen Sinn für Stil haben.
Welche Komponente des Branding-Prozesses bevorzugen Sie?
Das ist von Kunde zu Kunde unterschiedlich, aber ich mag es wirklich, eine Anfrage zu starten und der Bedeutung der Marke auf den Grund zu gehen. In letzter Zeit habe ich eine Leidenschaft für die Erstellung von Konzepten entwickelt. Jetzt, wo wir den allgemeinen kreativen Ansatz festgelegt haben, können wir mit der Gestaltung beginnen. Das anfängliche Design ist jetzt mein bestes Element, weil ich in letzter Zeit in einer starken kreativen Phase bin, aber es ist schwer, Favoriten zu wählen, wenn man mag, was man tut.
Welche Schritte umfasst Ihr Prozess?
Meine Methode besteht aus drei Phasen: Entdeckung, Definition und Verbesserung sowie Einführung.
Entdecken: Wir beginnen mit einem persönlichen Gespräch, um den Kunden und sein Unternehmen kennen zu lernen. Nach der Vertragsunterzeichnung und Zahlung füllt der Kunde einen Strategiefragebogen aus, in dem er seine Geschäftsziele, seine Konkurrenten und seine ästhetischen Vorlieben anspricht. Dann zeige ich ihm, wie er ein Pinterest-Board anlegen kann, um Bilder zur Inspiration zu sammeln. Vor unserem Starttermin erledigt der Kunde diese "Hausaufgaben".
Definieren und verfeinern: Am Tag unseres Starts planten wir ein kurzes Gespräch, um die Hausaufgaben des Kunden durchzugehen, bevor ich eine Idee für einige kreative Richtungen hatte. Sobald wir uns über die allgemeine Richtung einig sind, gehen wir in die Entwurfsphase über. Ich stelle dem Kunden zwei Markenkonzepte in einem übersichtlichen PDF-Dokument mit Anwendungen zur Auswahl, damit er sich vorstellen kann, wie das jeweilige Konzept umgesetzt wird. Ich bitte den Kunden um Kommentare, nachdem er sein Lieblingskonzept für die weitere Entwicklung ausgewählt hat.
Einführung: Nachdem alles fertiggestellt und genehmigt wurde, werden den endgültigen Ergebnissen Markenrichtlinien beigefügt, um sicherzustellen, dass der Kunde genau weiß, wie das Branding anzuwenden ist.
Und das ist vorerst alles! Der Kunde wird seine neue Marke nach Abschluss aller drei Phasen auf den Markt bringen.
Welche Gestaltungssoftware verwenden Sie?
Ich verwende hauptsächlich Adobe Illustrator. Der Großteil meiner Arbeit, einschließlich Logos, Farbschemata und Branding-Ideen, wird damit entworfen. Für Layouts, lange Texte mit Grafiken (z. B. im Magazinstil), Kundenpräsentationen und Markenrichtlinien verwende ich InDesign. Während meiner Zeit an der Modeschule habe ich viel mit InDesign gearbeitet.
Gelegentlich verwende ich Premier Pro für die Produktion von Videomaterial oder Animationen, Adobe XD für Wireframing und Photoshop für Bildretuschen und Animationen.
Es gibt viele verschiedene Standpunkte zu diesem Thema... Was halten Sie von der Verwendung von Canva als Designtool?
Ich finde Canva großartig! Ich verwende Canva nicht, um Identitäten zu erstellen, aber es ist perfekt für die Erstellung von Grafiken für Kunden. Jedem Branding-Paket liegen 10 Canva-Instagram-Vorlagen bei, da ich weiß, dass meine Kunden wahrscheinlich nicht über Adobe-Software (oder vorherige Grafikdesign-Kenntnisse) verfügen. Selbst wenn sie Canva noch nie benutzt haben, werden sie kein Problem damit haben, weil es so benutzerfreundlich ist. Und dank der kostenlosen Mitgliedschaft kann jeder darauf zugreifen.
Welche Web-Design-Plattform bevorzugen Sie?
Angesichts der rasanten Entwicklung des E-Commerce-Sektors würde ich gerne mehr über Shopify erfahren. Derzeit gestalte ich ausschließlich auf Showit.
Was ist Ihr ehrgeizigstes Projekt, an dem Sie derzeit arbeiten?
Das ist ein Geheimnis, wie ich sehe. Ich kann es kaum erwarten, mehr darüber zu erzählen, wenn es soweit ist... Im Moment kann ich nur sagen, dass es sich um eine Marke für Sauberkeit und Kosmetik handelt. Es macht mir immer sehr viel Freude, an Verpackungsdesignprojekten zu arbeiten und mit Unternehmen zusammenzuarbeiten, die physische Produkte herstellen.
Was ist Ihr langfristiges Ziel?
Um ehrlich zu sein, nein. Aber die Kosmetikbranche ist zwar mein Traumberuf, aber der, an dem ich jetzt arbeite, ist vergleichbar. Außerdem entwickle ich gerade ein perfektes Projekt für eine neue Cidre-Anlage, die nächsten Monat eröffnet wird. Die Arbeit am Branding und Etikettendesign für eine vergleichbare Craft-Brauerei oder Cidre-Anlage war schon lange ein Ziel von mir.
Das Schöne an der Arbeit mit Marken ist, dass ich keinen bestimmten Kunden oder eine bestimmte Marke im Sinn habe, weil es sie wahrscheinlich noch gar nicht gibt.
Wie gewinnen Sie neue Kunden?
Ich habe festgestellt, dass es für mich am einfachsten und schnellsten ist, meine Arbeit auf Instagram zu veröffentlichen, um neue Kunden zu gewinnen. Aber als ich anfing, als Freiberufler zu arbeiten, erschien mir das Teilen meiner Arbeit wirklich unheimlich. Auch wenn man sich durch das Zeigen seiner harten Arbeit gelegentlich bloßgestellt fühlt, wird es mit etwas Übung einfacher.
Was würden Sie als guten Ausgangspunkt für den Unterricht in Grafikdesign empfehlen?
Es ist von entscheidender Bedeutung, die grundlegenden Fähigkeiten von Adobe Illustrator zu verstehen, z. B. wie man alle Werkzeuge und Tastenkombinationen verwendet, und so lange zu üben, bis man ein Experte im Umgang mit dem Programm ist.
Ich habe vier Jahre lang Design studiert und ein Jahr lang nach meinem Abschluss, bevor ich Design-Kunden annahm. Es wird sehr nützlich sein, seine Fähigkeiten zu verbessern.
Welchen Rat geben Sie angehenden Markendesignern?
Der beste Rat, den ich geben kann, ist, seine Arbeit zu veröffentlichen, unabhängig davon, wie gut sie ist. Eines der Dinge, die ich als genesender Perfektionist lernen musste, ist, dass man sich nie bereit fühlen wird, also muss man es einfach tun. Unabhängig davon, für wie fehlerhaft man es hält, ist es besser, etwas zu tun, als nichts zu tun. Ich bin seit Jahren kreativ und feile immer noch an meiner Kunst, also vertraue dem Prozess und tu es!
Wir prüfen unser eigenes Branding und unsere Online-Präsenz sorgfältig und untersuchen jeden potenziellen Fehler, aber ein Blick von außen ist selten so kritisch. Diese Besonderheiten gehen niemanden etwas an und sind es nicht wert, darüber nachzudenken.
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Wir sammeln einzigartige persönliche Geschichten im Zusammenhang mit Design aus dem ganzen Internet, um Sie zu inspirieren, Ihre Träume zu verwirklichen. Diese Fallstudie wurde von unserem Team betreut und hat definitiv unser Interesse geweckt. Sie können andere inspirierende Geschichten finden hier.
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